加入收藏 | 设为首页 | 关于我们
 
邮件登录 +  
· 权威发布:第十三届全国政协委员名单公布 赵东亮等44位新闻出版界人士入选 · BBF丨中文传媒2017年度好书 · 重复出版严重 出版的“原创力”去哪儿了 · 试客出版工场:留给传统出版的时间还有多少 · 傅伟中:坚持正确导向 强化主业思维
 
· 瑞犬旺新年丨2017年十大最具影响力的活动
· 瑞犬旺新年丨我们的答卷
· 瑞犬旺新年丨2017年值得阅读的十大好书
· 2017年度“最美办公室”:在温馨的环境中酝酿书香
· 《标点符号历险记》限时免费听书啦
· 《活下去的理由》入选2018年1月百道网好书榜
· 《千古一人王阳明》入选2018年1月百道好书榜
· 国家重点出版规划 国家出版基金项目 《景德镇陶瓷史》闪亮面世
· 喜报︱我社两种图书入选2018年度国家出版基金拟资助名单
· 先生怎会不美
· 共读共写共成长——冰淇玲的寒假阅读指导课(家长篇)
· 我社《青灯童趣》喜获第四届中国出版政府奖印刷复制提名奖 第六届中华印制大奖银奖
· 江西省第二届微作品征集评选活动优秀奖作品:青春飞扬
· 江西省第二届微作品征集评选活动三等奖作品:心中的山
· 探索融合发展的新成果——江西人民出版社两部微作品荣获江西省第二届微作品奖
 
信息
 
 
渠道为王 更要内容为本
发表于2017-02-17 17:22:42.0
 

  当下,纸媒的危机,远没有过去。

  几乎所有的纸媒都在彷徨,都在刨根问底,都在绞尽脑汁突围。

  而对于都市类报而言,既往10余年的高速发展遮蔽了体制机制、经营管理等方面的短板,尤其在移动互联网如洪水一般袭来之时,泡在温水里的纸媒,缺少对新媒体的认知、应对定力和能力,缺乏前瞻性思维和布局,以至于退无可退。

  这些都是值得我们反思的地方。

  但,纸媒真的已经到绝境了吗?

  是,也不是。

  说是,指的是传统的路径已经没有出路,必须改弦易辙;说不是,则是在移动互联网时代,纸媒要认清方向,在内容表达形式和制作供给方面,在制度和管理创新方面,在经营理念和应对方面,要与时俱进。

  当移动互联网时代到来时,仅仅一个渠道之变,就已经让传统纸媒天翻地覆。事实上,不仅仅是新闻传播业,与渠道相关的所有产业,都饱受其苦。移动互联网引发的渠道之变,恰恰正是这一次危机的根源。

  也正因此,传统纸媒在这一波危机面前,不能消极地不抵抗,而是要对症下药,在传播渠道上,有的放矢,进行布局。

  对传统纸媒而言,迫切的要求是,在移动互联网时代,不仅仅要对原有的架构进行调整,更要审时度势,认清方向,针对传播渠道新需求和新形势,立体布局,在纸媒、“两微一端”上统筹协同,甚至在直播、短视频、360°全景新闻、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等浸新闻(沉浸式新闻体验)阅读方式上进行布局、渗透和拓展。

  而这一切,对于传统纸媒而言,不仅需要有眼界和谋略,还要有革故鼎新的锐气和勇气,更要有与之匹配的团队和专业人才。

  当前,媒体在应对时,或不明就里,好大喜功;或认为新媒体目前难当大任,孤注一掷拼纸媒;或不遗余力多元化,而不考虑行业产业特质……

  凡此种种,皆为当下媒体融合乱象。

  对于传统纸媒而言,“渠道为王”是上半句话,下半句话,同样得牢记——内容为本。

  关注内容,更多的其实是探求内容的价值。

  对于渠道和内容,两者的关系,在不同的阶段,有不同的表述。而在当下,重视“渠道为王”,对于纸媒而言,必须力所能及,尽可能地抢占渠道资源。

  媒体的格局重塑,知易行难。

  事实上,浸新闻时代媒体的转轨,需要媒体本身、资本以及产业全方位多角度的共同进阶。无论是科技成本的摊薄,还是技术开发难题的瓶颈,抑或是资本最终流动的方向,浸媒体时代还有诸多难题悬而待决:什么样的商业模式才最适合浸媒体?沉浸式新闻的制作、报道还有哪些方式亟待挖掘?甚至,未来的媒体到底应该是什么样子的?这些问题都成为目前备受关注并值得思考的问题。

  正如新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏说过这样一句话——未来媒体的竞争环境下,谁占据对于未来信息和内容定义的制高点,谁就占领了未来媒体的制高点。

  这是趋势,也是悬念。

来源:新闻出版广电网

 
 
江西人民出版社责任有限公司版权所有 江西新媒体出版有限公司设计维护 技术支持0791-87713883
联系地址:南昌市三经路47号附1号  邮编:330006 发行联系电话:0791-86898815 编辑业务联系电话:0791-86898825
传真:0791-86898827 Email:jxpph@tom.com
新出网证(赣)字10号
您是第
位来访者